✅ Lợi ích không ngờ của Màu sắc - đem lại tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi
Tâm lý học về màu sắc là một khía cạnh thường xuyên được thảo luận và tranh luận của tiếp thị.
Con người bẩm sinh đã có thị giác, điều đó cũng có ý nghĩa rằng màu sắc sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc mua hàng của người tiêu dùng và ra quyết định tổng thể.
Nhưng có một vấn đề. Đó là thật dễ dàng để tìm thấy các biểu đồ ý nghĩa màu sắc, nhưng mọi người lại thường bỏ lỡ giá trị thực của tâm lý màu sắc, bỏ qua sức mạnh mà tâm lý màu sắc có thể đóng góp vào hoạt động tiếp thị của chúng ta.
1. Chúng ta hiểu sai những gì về tâm lý màu sắc?
Chúng ta có xu hướng gán tính cách cho một màu sắc nhất định, và chúng ta tin rằng một màu sắc cụ thể luôn tạo ra những cảm xúc nhất định.
Ví dụ:
Màu đỏ là màu của năng lượng, đam mê, hành động, khao khát, nguy hiểm,...
Màu xanh dương là màu của sự an toàn, trung thành, tin tưởng, trí tuệ, hòa bình, ...
Bạn có thể dễ dàng tìm thấy những vòng tròn màu này cùng với ý nghĩa của chúng ở trên Google Tìm Kiếm.
NHƯNG CHÚNG CÓ THỂ G Y HIỂU LẦM!
Con người chúng ta là những sinh vật vô cùng phức tạp và những cảm xúc mà chúng ta cảm thấy đối với một màu sắc cụ thể, có thể bị ảnh hưởng bởi vô số yếu tố như: kinh nghiệm cá nhân, sự giáo dục, sự khác biệt về văn hóa hoặc đơn giản là cách chúng ta cảm thấy vào lúc này.
Do đó, thật không thực tế khi cho rằng chỉ sử dụng màu vàng thay vì màu xanh lá trên trang web của bạn sẽ dẫn đến kết quả tức thì và chuyển đổi nhanh chóng. Và còn nhiều điều hơn thế nữa.
Nhưng đồng thời, sẽ thật ngu ngốc khi nghĩ rằng màu sắc không đóng vai trò gì.
Trên thực tế, “62 - 90% đánh giá sản phẩm của người tiêu dùng chỉ dựa trên màu sắc”.
Theo Emerald Insight, “Màu sắc không chỉ có thể góp phần tạo nên sự khác biệt của sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh mà còn ảnh hưởng đến tâm trạng và cảm xúc - tích cực hay tiêu cực - và do đó, dẫn đến thái độ đối với một số sản phẩm nhất định”.
Kissmetrics đồng tình và nói rằng "85% người mua sắm coi màu sắc là lý do chính để giải thích tại sao họ mua một sản phẩm cụ thể."
Vì vậy, rõ ràng là màu sắc có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Chỉ là việc sử dụng màu sắc để đạt được kết quả tối ưu thì đòi hỏi một cách tiếp cận đa diện và một cách tiếp cận dựa trên các nguyên tắc khoa học đúng đắn.
2. Nghiên cứu về tâm lý học màu sắc và Cách sử dụng màu sắc hiệu quả
Chúng ta hãy xem xét một số dữ liệu cụ thể từ nghiên cứu về tâm lý màu sắc để bạn có thể biến trang web của mình thành một cỗ máy tạo chuyển đổi.
2.1 Nhân khẩu học
Có lẽ yếu tố quan trọng nhất quyết định cách phối màu mà bạn nên sử dụng là nhân khẩu học khách hàng của bạn.
Sử dụng một bảng màu cho trang A có thể hoạt động hoàn hảo. Tuy nhiên, việc sử dụng cùng một bảng màu cho trang B có thể dẫn đến hiệu suất mờ nhạt. Vì lý do này, điều cần thiết là bạn phải biết chính xác người mà bạn đang cố gắng tiếp cận và xây dựng bảng màu xung quanh họ.
Một nghiên cứu của Joe Hallock đã điều tra việc phân bổ màu sắc với “mục tiêu khám phá những điểm tương đồng (và khác biệt) về văn hóa - dựa trên sự liên kết màu sắc, sở thích và các hoạt động trên Internet”. Những phát hiện mà ông đã tìm thấy đó là:
- Sự khác biệt về sở thích màu sắc giữa nam và nữ:
Màu xanh lam là màu yêu thích của nam giới. Màu xanh lá cây đứng thứ 2, và màu đen đứng ở vị trí thứ 3.
Đối với phụ nữ, màu xanh lam cũng được họ yêu thích. Nhưng màu tím cũng khá phổ biến với vị trí thứ 2, và màu xanh lá cây chỉ đứng thứ 3.
- Khi nói đến màu sắc yêu thích nói chung, bất kể giới tính và các yếu tố khác: thì Màu xanh lam được yêu thích nhất, chiếm tới 42%. Có thể đây là lý do tại sao bạn thấy rất nhiều trang web sử dụng màu xanh lam làm màu chính.
- Còn đối với những màu sắc ít được yêu thích nhất thì sao?
Nếu nhân khẩu học chính của bạn là nam giới, bạn sẽ muốn tránh xa: màu nâu, tím và cam.
Đối với phụ nữ, bạn sẽ muốn tránh: màu cam, nâu và xám.
- Bây giờ chúng ta hãy nói về nhóm tuổi:
Đối với màu sắc yêu thích: một lần nữa, màu xanh lam thắng lợi bất kể nhóm tuổi nào, ngoài ra màu xanh lá cây và màu tím cũng khá phổ biến.
Đối với màu sắc ít được yêu thích nhất, rõ ràng là màu nâu và màu cam.
Vì vậy, đây chắc chắn là điều cần lưu ý khi xác định màu sắc nào sẽ sử dụng trên trang web của bạn.
Nếu bạn đang tìm kiếm một lựa chọn an toàn, thì màu xanh lam gần như luôn là lựa chọn tốt nhất bất kể nhân khẩu học của bạn là gì.
Mặt khác, màu cam và nâu có thể không phải là một ý tưởng hay và có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi.
P/s: Vì bài đăng bị giới hạn ký tự, nên mời anh/chị/em tham khảo tiếp nội dung qua video sau đây nhé: https://buff.ly/3oVvDv6 . Và nếu thấy video này thú vị và bổ ích thì hãy chia sẻ nó để nhiều người biết đến thêm nữa nhé
#color #youtubemarketing #tranhinh
emerald insight 在 Emerald Publishing - Home | Facebook 的推薦與評價
Even if your university is closed, you can continue to access Emerald Insight using your institution's remote login details. Find out more about off-campus ... ... <看更多>